光影流轉(zhuǎn) 奏響企業(yè)品牌與文化的樂(lè)章
時(shí)間：2024-08-07 來(lái)源：CCPA袁嵐 分享：
在我國(guó)混凝土與水泥制品行業(yè)中，也有著眾多企業(yè)十分重視品牌的樹(shù)立，他們通過(guò)過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、優(yōu)秀的管理方式、良好的傳播能力等，認(rèn)真講述著自己的品牌故事，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得了認(rèn)可，贏得了市場(chǎng)。
大家都知道德芙巧克力，它的品牌名稱(chēng)Dove，是“Do You Love Me”的縮寫(xiě)，帶有美好的愛(ài)情元素，因此愛(ài)人之間表達(dá)愛(ài)意時(shí)，都會(huì)想到送德芙巧克力。它的品牌深入人心。
在我國(guó)混凝土與水泥制品行業(yè)中，也有著眾多企業(yè)十分重視品牌的樹(shù)立，他們通過(guò)過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、優(yōu)秀的管理方式、良好的傳播能力等，認(rèn)真講述著自己的品牌故事，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得了認(rèn)可，贏得了市場(chǎng)。
在行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)、旗艦企業(yè)、單項(xiàng)冠軍企業(yè)的眼中，中國(guó)混凝土展為他們樹(shù)立品牌搭建了一個(gè)舞臺(tái)，他們也用獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言詮釋著企業(yè)的靈魂。展臺(tái)是企業(yè)向外界展示的一張名片。在2024中國(guó)混凝土展上，建華建材(中國(guó))有限公司的展臺(tái)以"綠色低碳”為設(shè)計(jì)理念，采用開(kāi)放式TRUSS架頂部結(jié)構(gòu)，舍棄一些繁瑣不實(shí)用的結(jié)構(gòu)元素，整體造型大氣簡(jiǎn)潔，讓觀展者置身于每個(gè)板塊中，都能多方位、全面地了解企業(yè)。結(jié)合層次分明的燈帶懸吊頂部，綠色植物金子造型、構(gòu)建產(chǎn)品模型等元素，體現(xiàn)了建華建材堅(jiān)持的綠色可持續(xù)發(fā)展之路。在展臺(tái)上豎立的大屏幕上，循環(huán)播放著“建華建材杯”第三屆全國(guó)生態(tài)混凝土創(chuàng)新設(shè)計(jì)應(yīng)用大賽獲獎(jiǎng)作品宣傳片，更體現(xiàn)了建華建材對(duì)生態(tài)環(huán)境的重視。圍繞公司“科技實(shí)力和創(chuàng)新能力”，中建西部建設(shè)股份有限公司的展臺(tái)設(shè)計(jì)思想定位于“品牌引領(lǐng)和核心業(yè)務(wù)創(chuàng)新”，同時(shí)注重提升觀展者的體驗(yàn)和互動(dòng)。展臺(tái)以中國(guó)建筑的藍(lán)色為主色調(diào)，與公司的品牌形象相契合，門(mén)楣采用吊頂式設(shè)計(jì),巧妙地設(shè)置了公司標(biāo)志和名稱(chēng)，突出展示公司的品牌形象和知名度。展臺(tái)整體結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔大方，采用開(kāi)放式布局，通過(guò)多媒體手段，展示公司的企業(yè)文化、項(xiàng)目案例、產(chǎn)品特點(diǎn)等。展區(qū)同步設(shè)置了系統(tǒng)演示區(qū)和智能設(shè)備體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)，為觀展者帶來(lái)更加直觀的科技體驗(yàn)。江蘇蘇博特新材料股份有限公司的展臺(tái)采用全新設(shè)計(jì)方式，以藍(lán)白為主色調(diào)，布局通透、色彩明快，搭配現(xiàn)代簡(jiǎn)約的整體造型，采用動(dòng)態(tài)展示、靜態(tài)展覽等方式，并將公司的核心產(chǎn)品和企業(yè)價(jià)值觀融入展臺(tái)設(shè)計(jì)中，充滿了現(xiàn)代氛圍。步入展區(qū)，觀展者能深刻感受到蘇博特的企業(yè)文化，更直觀地了解蘇博特的綜合實(shí)力。今年展會(huì)主辦方邀請(qǐng)了眾多建筑設(shè)計(jì)師前來(lái)觀展， 他們除了對(duì)展示的新材料、新技術(shù)、新工藝、新應(yīng)用場(chǎng)景與企業(yè)面對(duì)面交流探討，還對(duì)企業(yè)展臺(tái)的設(shè)計(jì)給予了很高的評(píng)價(jià)。他們認(rèn)為，展臺(tái)的每一個(gè)角落，都蘊(yùn)含著設(shè)計(jì)師的心血，用細(xì)膩的線條勾勒品牌的輪廓，用明亮的色彩描繪品牌的活力，用獨(dú)特的材質(zhì)詮釋品牌的品質(zhì)。這一切仿佛在訴說(shuō)企業(yè)品牌的故事，讓觀展者感受到品牌的魅力和溫度。北京工程勘察設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡頤蘅參觀了北京建工新型建材有限責(zé)任公司的展臺(tái)后，對(duì)展臺(tái)實(shí)物展示版塊給予了肯定。她指出，即使非專(zhuān)業(yè)觀眾來(lái)到這里也能通過(guò)實(shí)物快速、直觀地了解公司產(chǎn)品的性能、質(zhì)量及應(yīng)用場(chǎng)景，這是一種很好的表現(xiàn)形式，也吸引了觀展者的目光。北京建工相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，展臺(tái)設(shè)計(jì)以紅、藍(lán)為基礎(chǔ)色，以互動(dòng)方式，鼓勵(lì)觀眾沉浸式參與體驗(yàn)公司產(chǎn)品技 術(shù)的魅力。據(jù)公司展臺(tái)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)介紹，平面上以一條"發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力"大道將展臺(tái)分為兩部分，立體空間上形成地面、圓形P3軟屏和弧形軟膜燈箱的三層視覺(jué)形象。整體結(jié)構(gòu)為長(zhǎng)方形，分別展示了公司的名稱(chēng)和"國(guó)內(nèi)一流的綠色新型建材服務(wù)商"定位，以及"綠色建材 綠色生活" 和"強(qiáng)企報(bào)國(guó) 建筑幸福"的企業(yè)文化。醒目的"上海建工" logo造型，吸引著觀展者來(lái)到上海建工建材科技集團(tuán)股份有限公司的展臺(tái)。展臺(tái)的色彩與建工 logo的紅白藍(lán)相呼應(yīng)，展廳頂部的logo造型，表達(dá)了企業(yè)建筑成就美好生活的使命，以及成為國(guó)際一流的建筑全生命周期服務(wù)商代表的共同愿景。通過(guò)展示墻上的圖文介紹、顯示器視頻播放，以及實(shí)體的混凝土展品等，讓觀眾可以更進(jìn)一步直觀地感受當(dāng)下混凝土的發(fā)展 。
原《中國(guó)建材報(bào) 》社攝影部主任、中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員張紹武，多次參與中國(guó)混凝土展的拍攝工作。張紹武從攝影的角度談了他對(duì)江蘇奧萊特新材料股份有限公司展臺(tái)的深刻印象，每年的設(shè)計(jì)風(fēng)格都不相同。2022年的 "科技風(fēng)"，以高速鐵路建設(shè)為主線，立體呈現(xiàn)，由下而上，由近而遠(yuǎn)，襯以高鐵車(chē)廂為背景，展區(qū)大膽留白，給出想象的空間；在舒適的環(huán)境里，讓觀展者自由地瀏覽， 靜靜地感受企業(yè)科技的力量。2023年的"中國(guó)風(fēng)"，將混凝土耐久、堅(jiān)實(shí)等特性與中華精美絕倫的山水畫(huà)卷相結(jié)合，剛?cè)嵯酀?jì)，展現(xiàn)了企業(yè)參與建設(shè)我國(guó)重點(diǎn)鐵路和橋梁項(xiàng)目的重要意義。
今年，奧萊特的設(shè)計(jì)仍然新穎，以"水"作為創(chuàng)意發(fā)散的核心元素，精心策劃出"水落石出"的展臺(tái)主題 。在精心設(shè)計(jì)的空間里，水代表著神奇的外加劑，而石頭則寓意著堅(jiān)固的混凝土。觀展者會(huì)被一幅巨大的藍(lán)色"水簾"所吸引，它不僅令人耳目一新，也隱喻性地強(qiáng)調(diào)了混凝土在現(xiàn)代建筑中不可或缺的重要性。據(jù)奧萊特相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次的設(shè)計(jì)希望突出外加劑產(chǎn)品對(duì)提升混凝土性能的重要意義；同時(shí)也為觀展者提供一個(gè)既充滿視覺(jué)沖擊，又富有深刻內(nèi)涵的體驗(yàn)空間，更體現(xiàn)了奧萊特關(guān)注細(xì)節(jié)，注重服務(wù)的理念。中建材中巖科技有限公司展臺(tái)的設(shè)計(jì)風(fēng)格秉持極簡(jiǎn)理念，展臺(tái)的主色調(diào)設(shè)定為紅白色，與集團(tuán)主色調(diào)保持一致，展臺(tái)中間設(shè)置了大屏幕，用于循環(huán)播放企業(yè)的技術(shù)動(dòng)畫(huà)，以及公司宣傳視頻。展臺(tái)四周劃分了5個(gè)區(qū)域，分別為公司簡(jiǎn)介與成套解決方案、化學(xué)建材、特種工程材料特種施工技術(shù)，以及互動(dòng)體驗(yàn)。在互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，中巖科技特意準(zhǔn)備了用企業(yè)自身產(chǎn)品制作而成的文創(chuàng)產(chǎn)品，觀展者甚至還能現(xiàn)場(chǎng)制作卡通擺件產(chǎn)品。展會(huì)第二天正值兒童節(jié)，許多家長(zhǎng)帶著小朋友來(lái)觀展，駐足在中巖科技的展區(qū)，孩子們動(dòng)手感受混凝土新材料、新技術(shù)的魅力，了解混凝土知識(shí)；中巖科技還為觀展者準(zhǔn)備了冰激凌，以安撫因排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)而帶來(lái)的煩躁。專(zhuān)業(yè)人士和小朋友們一起排隊(duì)，吃著冰激凌等作品固化成型的景象成為展會(huì)上最生動(dòng)的一幅畫(huà)面。
在張紹武看來(lái)，中巖科技互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)的設(shè)計(jì)是非常成功的。這一設(shè)計(jì)用獨(dú)特的視角和創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式，將企業(yè)品牌的價(jià)值和理念成功地傳遞給觀展者，觀展者可以近距離地感受到產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)通過(guò)提供周到的服務(wù)和熱情的接待，讓觀展者體驗(yàn)到品牌的獨(dú)特魅力，并牢記于心。可以說(shuō)，展會(huì)展臺(tái)設(shè)計(jì)是品牌自我表達(dá)的一種方式。北京榆構(gòu)集團(tuán)今年的展臺(tái)設(shè)計(jì)理念采用了簡(jiǎn)約、大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，運(yùn)用公司的產(chǎn)品類(lèi)別、氛圍營(yíng)造、燈光變化等劃分出2個(gè)區(qū)域，一個(gè)區(qū)域是采取簡(jiǎn)單、留白的形式，重點(diǎn)突出新產(chǎn)品、新裝備的展示，現(xiàn)場(chǎng)留出充足的交流和觀摩的空間。展臺(tái)中間展示的AI檢測(cè)機(jī)器人是榆構(gòu)裝備公司自主研發(fā)設(shè)計(jì)的，通過(guò)最先進(jìn)的三維成像技術(shù)、人工智能算法與工業(yè)機(jī)器人的結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)管片這類(lèi)多維復(fù)雜面組合構(gòu)件的精密測(cè)量，它的亮相吸引眾多專(zhuān)業(yè)觀眾前來(lái)咨詢。而另一個(gè)區(qū)域，打造了“茶香能醉客，心靜可通禪”的氛圍，讓觀展者品嘗茶香的同時(shí)，可以安靜地欣賞、把玩榆構(gòu)覺(jué)一文創(chuàng)產(chǎn)品，感受混凝土的別樣之美。北京榆構(gòu)的展臺(tái)不僅僅在于展示產(chǎn)品和傳遞信息，更是運(yùn)用文藝的手法，讓品牌與觀眾之間建立情感的聯(lián)系。這種聯(lián)系讓品牌更加生動(dòng)、立體地呈現(xiàn)在觀展者的面前。2024中國(guó)混凝土展結(jié)束了，而中國(guó)混凝土與水泥制品企業(yè)的品牌故事還在繼續(xù)講述。展會(huì)展臺(tái)只是一種表現(xiàn)形式，在人們的認(rèn)知中，混凝土行業(yè)是灰色的，是冰冷的；而在混凝土人的眼里，混凝土是五彩斑斕的，是充滿生機(jī)和活力的。他們用帶有感官?zèng)_擊力的色彩和獨(dú)特的形式，描繪行業(yè)的活力，彰顯企業(yè)蓬勃的生命力；告訴世人，這就是混凝土企業(yè)品牌的影響力，這就是混凝土行業(yè)的魅力所在。
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